{"id":66,"date":"2014-01-29T19:15:26","date_gmt":"2014-01-29T17:15:26","guid":{"rendered":"http:\/\/sorvipenkki.fi\/blog\/?p=66"},"modified":"2014-02-01T21:46:47","modified_gmt":"2014-02-01T19:46:47","slug":"hakukone-kuin-henkivoima","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/sorvipenkki.fi\/blog\/2014\/01\/29\/hakukone-kuin-henkivoima\/","title":{"rendered":"Hakukone kuin henkivoima"},"content":{"rendered":"

Vierailuprofessuuriaan Helsingin yliopiston tutkijakollegiumissa<\/a> hoitava John Durham Peters<\/a> piti luennon Tampereen yliopistolla<\/a>. Luennon otsikko oli God and Google, ja itse luento oli yht\u00e4 lennokas kuin otsikkokin. Mielikuvitusta kutittava ja mainio.<\/p>\n

Peters puhui Googlen toimintatavoista ja hakuj\u00e4tin her\u00e4tt\u00e4mist\u00e4 mielikuvista. Google toimi er\u00e4\u00e4nlaisena tapausesimerkkin\u00e4 digitalisaatiosta ja digitalisaation aiheuttamista muutoksista. Luento pohjautui osaksi Petersin pian julkaistavaan teokseen.<\/p>\n

Yksi luennon p\u00e4\u00e4teemoista oli ajatus siit\u00e4, ett\u00e4 Google on luonut enempi v\u00e4hempi tarkoituksellisesti itsest\u00e4\u00e4n mielikuvaa er\u00e4\u00e4nlaisena jumalallisena, kaikkivoipaisena toimijana. Luennossaan Peters analysoi puhetapoja, joilla yrityst\u00e4 k\u00e4sitell\u00e4\u00e4n, ja vertauskuvia, joita yrityksest\u00e4 esitet\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Mielikuvien rakentamisessaan Google on luonut kuvaa itsest\u00e4\u00e4n muista poikkeavana yrityksen\u00e4. Esimerkkin\u00e4 t\u00e4st\u00e4 Peters mainitsi yrityksen moton:<\/p>\n

”Don’t be evil.”<\/p><\/blockquote>\n

Google on ollut liikemaailman Barack Obama, ja kuten Obama on osoittanut omaavansa peruspoliitikon ominaisuuksia, my\u00f6s Googlesta on paljastunut perusliikeyritykselle tyypillisi\u00e4 piirteit\u00e4. Kaikkivoipainen hyvyys ei ole ainoa totuus niin Obamasta kuin Googlestakaan.<\/p>\n

Yrityst\u00e4 k\u00e4sittelevist\u00e4 puhetavoista on erotettavissa teologista diskurssia. Peters nosti yhdeksi esimerkiksi t\u00e4llaisesta diskurssista Googlen toisen perustajan Sergei Brinin kuvauksen hakukoneesta:<\/p>\n

”The perfect search engine would be like the mind of God.”<\/p><\/blockquote>\n

Peters n\u00e4kee t\u00e4m\u00e4n yhdeksi tavaksi rakentaa Googlesta er\u00e4\u00e4nlaista jumalallista entiteetti\u00e4.<\/p>\n

\"Google<\/a> Toisena esimerkkin\u00e4 h\u00e4n k\u00e4ytti hakukoneiden k\u00e4ytt\u00e4m\u00e4\u00e4 autocomplete-toimintoa hakukent\u00e4ss\u00e4. Tiedonhakijan kirjoittaessa hakutermej\u00e4\u00e4n t\u00e4m\u00e4 toiminto ehdottaa – tai ennakoi – potentiaalisia hakutermej\u00e4.<\/p>\n

Kaikkivoipaisuuden tavoitteluksi on tulkittavissa my\u00f6s Googlen missio organisoida kaikki maailman informaatio:<\/p>\n

”Google\u2019s mission is to organize the world\u2019s information and make it universally accessible and useful.” (l\u00e4hde<\/a>)<\/p><\/blockquote>\n

T\u00e4lle tavoitteelle Peters n\u00e4ki paralleeleja kirjoitustaidon synnyn ja tarpeen kanssa. Yhten\u00e4 kirjoitustaidon taustalla vaikuttavana tarpeena oli kirjanpito, jolla pidettiin kirjaa omaisuudesta. Kirjanpidoksi koottu data merkitsi valtaa, ja valtaa data eri muodoissa merkitsee edelleen.<\/p>\n

Peters tulkitsee Googlen rakentavan t\u00e4llaista kirjanpitoa organisoidessaan ”kaiken maailman informaation”. Se j\u00e4ljitt\u00e4\u00e4 henkil\u00f6it\u00e4, ajatuksia, globaaleja trendej\u00e4, kuten flunssatautiaaltoja<\/a>. Se indeksoi ihmisten kiinnostuksen kohteita ja mielitekoja. Googlen haravoima data kertoo ihmisest\u00e4 ja ihmisist\u00e4, ja hakuindekseineen Google voidaan n\u00e4hd\u00e4 jopa modernin ajan el\u00e4m\u00e4n kirjana (book of life<\/a>). Indeksointity\u00f6h\u00f6n liittyy olennaisena osana Internetist\u00e4 maalattu uhkakuva tai ominaisuus (miten sen nyt ottaa<\/em>), jonka mukaan kerran nettiin laitettua kuvaa\/teksti\u00e4\/mit\u00e4 tahansa ei saa sielt\u00e4 pois.<\/p>\n

Indeksointity\u00f6ss\u00e4\u00e4n se ei Petersin mukaan j\u00e4rjest\u00e4 informaatiota siihen tapaan kuin kirjastot, joilla on esimerkiksi luokitusj\u00e4rjestelm\u00e4ns\u00e4 (kuten yleisten kirjastojen luokitusj\u00e4rjestelm\u00e4<\/a>) ja luettelointis\u00e4\u00e4nt\u00f6ns\u00e4. Aineistojen ja sis\u00e4lt\u00f6jen sijaintitieto on kirjastoille t\u00e4rke\u00e4\u00e4. Google ei edes yrit\u00e4 t\u00e4t\u00e4, koska Internetiss\u00e4 tarpeet ovat toisenlaiset. Googlen toiminnassa on tapahtunut muutoksia my\u00f6s siin\u00e4, ett\u00e4 aiemmin Google p\u00e4\u00e4asiassa organisoi toisten tuottamia sis\u00e4lt\u00f6j\u00e4. Ajan oloon Google on tullut mukaan my\u00f6s sis\u00e4ll\u00f6ntuottobisnekseen.
\n\"Google-logoja\"<\/a>
\nHuolimatta vakavaotsaisista tavoitteistaan Google ei ole tosikko: yritys esimerkiksi leikittelee eri tavoin logollaan. I’m feeling lucky -hakutoiminto on toinen esimerkki leikittelyst\u00e4. Sen olemassa ololle ei l\u00f6ydy taloudellisessa mieless\u00e4 j\u00e4rkev\u00e4\u00e4 syyt\u00e4: toiminto vie tilaa hakusivulla eik\u00e4 tuo rahaa Googlelle. Toimintoa k\u00e4ytt\u00e4\u00e4 Petersin mukaan noin prosentti tiedonhakijoista.<\/p>\n

Kritiikki<\/h1>\n

Luennon lopuksi Peters purki mielikuvia Googlesta<\/p>\n